Ex Oriente Lux 2016

Секция I 18 Ex Oriente Lux Необразованность основной массы населения, навязанные стереотипы приводят к возникновению абсурдных идей о рекламе в арабских СМИ. Совсем иначе дело обстоит со спиртными напитками и рекламой табачных изделий. В данном вопросе блюстители морали могут смело опираться на Священное Писание. Во многих арабских странах вы не найдете алкогольной продукции, тем более ее рекламы в публичных местах. Лишь с недавнего времени в неко- торых странах (например, Египет) действует запрет на демонстрацию табачной продукции. Как таковая культура курения и винопития существуют и имеют свои вековые традиции. Разумеется, еще со средних веков культура винопития была характерна только для высшего, обеспеченного класса населения. Некоторые из арабских стран все же следят за моральным обликом своих граждан. И в ряде случаев могут подрисовать детали гардероба или заштри- ховать модель (черным или красным цветом), если посчитают рекламные объявления слишком откровенными. Такие случаи касаются в основном заграничной продукции. Прежде чем вывести свою продукцию на арабский рынок, необходимо провести грамотное маркетинговое исследование, чтобы учесть все возмож- ные подводные камни на своем пути. На Ближнем Востоке одна рекламная стратегия может быть неэффективна сразу в нескольких арабских странах. Например, в богатых нефтью странах Персидского залива (Саудовская Аравия, ОАЭ) существует высокая потребность среднего класса населения в товарах класса люкс. С другой стороны, в самой густонаселенной стране региона (в Египте) преобладает малообеспеченный класс, с низким уровнем дохода. Для производителя представляется неразумным руководствоваться одним и тем же подходом для создания рекламы для двух этих рынков. Разработка печатной рекламы, имиджа фирмы, упаковки или логотипа нуждается в грамотном построении. Для производителя важно хорошо про- думать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку. Мратхузин Даниил Казанский (Приволжский) федеральный университет, Институтмеждународных отношений, истории и востоковедения Специфика разговорного английского языка в Индии: лингвистический аспект Исследование проблемы разговорного английского языка в разных регионах мира имеет свою актуальность. Современные историки и лингвисты изучают природу, место и роль английского языка в судьбе и ментальности разных народов для понимания феномена вариативности разговорного английского.