Ex Oriente Lux 2016

Секция I 22 Ex Oriente Lux что, несмотря на стилистическую специфику и изначально ограниченную сферу употребления, сленг остается одним из основных каналов пополнения лексики языка и фиксации актуальных социальных явлений и процессов на современном этапе. Пилкова Мария Московский государственный областной университет, Лингвистический факультет Манипулятивные приемы в рекламном дискурсе КНР Реализация политики «реформ и открытости» в Китае привела к значи- тельным изменениям в сфере рыночной экономики, что положило начало новой эпохи в развитии СМИ КНР. Огромную роль в продвижении брендов и расширении экспорта стали играть масс-медиа, а именно реклама. Ключевой особенностью рекламы является ее яркий и выразительный язык, «обладающий собственным стилем и уникальностью использования стилистических средств» 1 . Объектом выступают манипулятивные приемы, используемые для привле- чения внимания покупателя и продвижения товаров на рынке. Актуальность определяется увеличением спроса на рекламнуюинформацию в Китае, интересом российского потребителя к китайской продукции, а также недостаточным количеством лингвистических исследований рекламного дискурса КНР (c анализом современного аутентичного языкового материала). Цель работы заключается в выявлении и анализе средств вербального манипулирования общественным сознанием в рекламном дискурсе КНР. Методологию исследования составили работы китайских авторов (Шэнь Яхуэй, Юань Бо, Ли Янь) и российских авторов (О. А. Тимофеев, М. Ю. Улья- нова, Е. Б. Зайцев), которые внесли огромный вклад в изучение языка китайской рекламы. Основные задачи направлены на изучение рекламы КНР, а именно: влияние политики Китая 1978 г. на СМИ (политика «реформ и открытости»); понятие рекламного дискурса; особенности рекламы КНР; манипулятивные приемы в рекламе и их воздействие на потребителя. Все множество рекламных текстов разделено на типы (каждый имеет свои особенности построения и набор коммуникативных целей): реклама товаров и услуг, имиджевая реклама, социальная реклама и т. д. 1 Шэнь Яхуэй. Использование стилистических средств в рекламном языке. Нань- нин, 2006. С. 2