Ex Oriente Lux 2019: Сборник избранных статей

Ex oriente lux 243 культуре. Подъем этого феномена за последние два десятилетия был захватыва- ющим, и на этом он не останавливается. Южная Корея — удивительная страна. После десятилетий зависимости от Японии, а также последовавшей за ней Корейской войной, которая разделила не- когда единую страну надвое, для Кореи наступили тяжелые времена. Эта страна на протяжении долгих лет оставалось бедной, но трудолюбивый и волевой харак- тер корейцев привел их к небывалому успеху. За последние десятилетия Южная Корея стала очень богатой и футуристической. В 1960-е годы ВВП на душу насе- ления в Корее был очень низким, но сегодня Южная Корея является 11-й по вели- чине экономикой в мире. Внезапно весь мир обратил внимание на Южную Корею, и вскоре их культура приобрела огромное количество последователей, благодаря чему Корея стала од- ним из значимых экспортеров поп-культуры. Корейская волна была благослове- нием для Кореи, ее бизнеса, культуры и имиджа страны. С начала 1999 года Хал- лю стал одним из крупнейших культурных явлений в Азии. Отмечается также вмешательство правительства, в частности, принятие Основного закона о поощ- рении индустрии культуры в 1999 году (с бюджетом в 148,5 млн. Долл. США) и учреждение Агентства по культуре и контенту под руководством Министерства культуры и туризма в 2001 году. В 21 веке Халлю является самой обсуждаемой проблемой на Корейском по- луострове. Восход Халлю показывает «высокий статус восточно-азиатской куль- турной индустрии» на мировой культурной арене. В этом отношении Корейская волна может быть успешным примером стратегии культурной трансформации, нацеленной на нишевый рынок Восточной Азии, в соответствии с культурной глобализацией и децентрализацией проамериканского культурного производства. Успех этого феномена возрастает с каждым днем, а количество фанатов уже до- стигает 90 млн. человек. Можно с уверенностью сказать, что благодаря политике мягкой силы Республика Корея добилась невероятных результатов, усиливая свое влияние посредством культурного феномена. Свое развитие Халлю начала с распространения корейских сериалов. Вторым этапом развития Корейской волны стали артисты, которые покоряют своими ди- намичными танцами, музыкой, характерной лишь для корейского современной культуры, а также необычными видеоклипами. Следом за ними приходит и тре- тий этап, включающий в себя моду, корейские блюда, косметику и даже компью- терные и мобильные игры. Успехом Халлю в Азии считается преимущество продажи в аналогичной куль- туре из-за относительной культурной близости азиатов по сравнению с западными культурными продуктами. Хотя изначально феномен вызывал антикорейские настроения из-за высокой конкуренции с Китаем и Японией, но со временем пред- ставители медиаиндустрии согласились с тем, что Корея играет важную роль в кон- солидации азиатского общества. Это способствовало созданию музыкальных шоу в Китае и совместному производству телевизионных драм с Японией. Туризм . Министерство культуры, спорта и туризма Республики Корея актив- но использует южнокорейских звезд для привлечения иностранных туристов. И не безуспешно. Ведь Корейская волна действительно служит магнитом для при- влечения в Республику Корея туристов со всего мира. Благодаря Халлю страна испытала огромные изменения в этой сфере. За 10 лет (с 2006 до 2016 гг.) количе- ство туристов увеличилось почти втрое, чему, несомненно, поспособствовала