Ex Oriente Lux 2021

132 Нарынская Анна Сахалинский Государственный университет, Институт филологии, истории и востоковедения ВЛИЯНИЯ КУЛЬТУРНОГО КОДА «ППАЛЛИ-ППАЛЛИ» НА РАЗВИТИЕ СЕРВИСА БЫСТРОЙ ДОСТАВКИ В РЕСПУБЛИКЕ КОРЕЯ Культурные коды всегда были уникальными ключами к пониманию наци- ональных культур и особенностей, объединяющими народы на основе их об- щей истории. Культурный код — ключ к пониманию культурных особенно- стей народа; закодированная информация, позволяющая идентифицировать культуру. Понимание культурного кода необходимо при построении полити- ческой, экономической, гуманитарной линии. Согласно типологии культур Л. Харрисона культура Республики Корея включает в себя следующие эле- менты: религию (прагматизм и рационализм), восприятие времени (планиро- вание будущего), добродетели (вежливость и пунктуальность). К культуре ко- рейского народа также относятся достижения на работе (трудолюбие, базиру- ющееся на принципе «жить, чтобы работать»), инновации (открытость и быст- рая адаптация) и семья (распространение идеи семьи на широкое общество). Одним из характерных культурных кодов корейского общества является культура «ппалли-ппалли» (на русский переводится как «быстро-быстро»), символизирующая нетерпеливость корейцев, желание сделать все быстро, до- стичь быстрого эффекта. Она отражается во всех аспектах корейской куль- туры и образа жизни. Вообще, скорость — одна из главных черт менталитета корейцев, а оперативность — базовая ценность нации, глубоко укоренившаяся в ее ментальности. Культура «ппалли-ппалли», а именно желание получить ре- зультат в короткие сроки, способствовало стремительному развитию сервиса доставки в стране. Корейцев вполне оправданно называют «нацией доставки» (кор. пэдаль минджок), что подтверждает высокий уровень сервиса доставки, массовую вовлеченность, качество, высокий уровень доверия к производи- телю еды. В период пандемии культура питания во многом изменилась, сервис доставки еды получил новое развитие и массовую востребованность.