Ex Oriente Lux 2021

134 Реунова Валерия Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Санкт-Петербургская школа социальных наук и востоковедения ВЛИЯНИЕ КОЛЛЕКТИВИЗМА НА КУЛЬТУРУ ПОТРЕБЛЕНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ ОБЩЕСТВАХ ЯПОНИИ И КИТАЯ Коллективизм является одним из самых значимых измерений восточных культур, которое в корне отличает их от западных. По этой причине, данная социокультурная особенность, определяясь традиционными ценностями и управляя выборами покупателей, трудно воспринимается представителями иных культур, что может стать серьезной преградой для успешного ведения бизнеса на рынках Японии и Китая. Целью работы являлся анализ феномена коллективизма в роли социокуль- турной особенности китайских и японских потребителей. В качестве основных материалов были использованы теоретические исследования А. Прасола, В. Малявина, Г. Хофстеде, результаты проекта GLOBE, а также статьи Кёко Нихэи, Такаси Сумида и Лин Ли. В рамках работы применялся социокультур- ный подход, и было осуществлено анкетирование представителей потреби- тельских обществ Японии и Китая в количестве более 60 респондентов, в воз- расте от 18 до 60 лет. В результате исследования было установлено, что кол- лективизм в Японии и Китае имеет вертикальную и групповую природу, а японский коллективизм обладает «насильным» и более индивидуалистиче- ским характером. Более того, автор охарактеризовал связь коллективизма с японскими и китайскими ценностными концептами, а также паттернами по- ведения современных потребителей Японии и Китая. На основе отмеченных результатов были сделаны следующие выводы. Во- первых, потребители японского и китайского обществ очень ценят мнение других людей при совершении покупок. Во-вторых, приобретение товара элитного бренда в Китае стимулировано не возможностью получить лицо же- лаемой социальной группы, а стимулом для данного паттерна в Японии явля- ется соответствие нынешней группе. В-третьих, японские потребители, стре- мящиеся не доставить неудобства другим людям, не склонны выражать недо- вольство товаром путём написания негативных отзывов.