Ex Oriente Lux 2021

201 Бубенчикова Екатерина Новосибирский государственный технический университет, Факультет гуманитарного образования ФОРМИРОВАНИЕ КУЛЬТУРНОГО БРЕНДИНГА КИТАЯ И ЕГО ВЫХОД НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК Формирование культурных брендов в КНР является частью государствен- ной стратегии построения «могущественного культурного государства», направленной на воспитание «социалистических ценностей», воспроизвод- ство традиционной китайской культуры, наращивание культурной силы и про- движение ее вовне. Культурный бренд в этой стратегии становится одним из инструментов конструирования модели развития китайской цивилизации. Культурные бренды Китая выступают как инструмент национальной куль- турной стратегии, направленной на наращивание культурной мягкой силы и формирование имиджа «могущественной культурной державы». При по- мощи «мягкой силы» культурный брендинг может сочетать в себе: гармонич- ное сочетание традиции и инновации, учет отличительных особенностей кон- кретной местности, ориентация на внутренний и международный рынок. Китайские бренды постепенно наращивают объемы экспорта, получая все большую представленность за рубежом. Так как конкурентоспособность ки- тайских брендов существенно выросла. На современном этапе развития глав- ной тактикой китайского бизнеса является формирование поставщика продук- ции, которая делает упор на цену и функциональные качества. Не менее важной задачей китайских производителей на сегодняшний день является формирование эмоциональной связи с иностранным потребителем. На сегодняшний день основная часть целевых аудиторий в большинстве то- варных категорий имеют низкую степень осведомлённости о китайских брен- дах, однако со временем эта ситуация меняется. Стоит отметить, что Китай вскоре может стать самым крупным рынком люксовых товаров в мире, поскольку уровень доходов и бурный рост эконо- мики являются прекрасным основанием для такого роста.