Ex Oriente Lux 2022

151 Коноплева Ксения Бурятский Государственный университет им. Доржи Банзарова, Восточный институт Феномен популярности китайского потребительского продукта в международной электронной торговле Процесс образования электронного направления трансграничной торговли открывает потребителям свободный доступ к многообразию ассортимента товаров на площадках китайских маркетплейсов. Существует ряд основных факторов, влияющих на стремительный рост популярности потребительского продукта на платформах онлайн- торговли КНР. Под китайским потребительским продуктом подразумевается такой товар, продажа которого осуществляется в китайских интернет-магазинах. По количеству заказов в рейтинге отмечены следующие категории: электронные компоненты, микросхемы, платы, бижутерия, одежда и т.д. В условиях высокой конкуренции из-за перманентно расширяющегося электронного рынка и совершенствования цифровых технологий привлечение внимания большой аудитории становится сложной работой, однако в сфере электронной торговли Китаю удается взять первенство на международном рынке. Согласно данным цифровой медиа- компании «Business.com», КНР является крупнейшим в мире рынком электронной коммерции, ежегодные продажи которого достигают 2,78 триллионов долларов, а доля в общем объеме розничных продаж – 52%. Благодаря анализу особенностей ведения торговой политики на популярных китайских маркетплейсах (AliExpress 速 卖通 , Tmall 天 猫 , Shein 希音 и т.д.), а также способов поддержки электронной торговли со стороны государства КНР, было выделены основные факторы, обуславливающие их мировую популярность. В первую очередь важно отметить высокоразвитую технологичность, что позволяет расширять количество точек сбыта по всему миру и осуществлять сравнительно быструю и в большинстве своём бесплатную доставку. Немаловажную роль играют грамотный маркетинг, низкая ценовая политика и широкий ассортимент товаров.