Ex Oriente Lux 2022

159 Манторов Василий Санкт-Петербургский Государственный университет, Восточный факультет Особенности исламского маркетинга Мусульманский рынок обладает большим потенциалом, что побуждает ученых, бизнесменов и маркетологов изучать его феномены, особенности и проявления для успешной продажи товаров. В данных условиях изучение особенностей маркетинга в мусульманских странах вызывает особый интерес как изучение потенциального инструмента для успешного выстраивания маркетинговой политики. Религиозные предписания имеют большое значение в области деловой этики, поскольку религия во многом выстраивает структуру, по которой формируется моральное и этическое поведение потребителей. Для концептуализации, разъяснения и применения понятия «исламский маркетинг» необходимо знание текста Корана и Сунны. Исламский маркетинг – способ удовлетворения потребностей клиентов посредством добросовестного предоставления халяльных, полезных, чистых и законных продуктов и услуг по взаимному согласию продавца и покупателя и информирования потребителей об этом посредством добросовестного поведения маркетологов и этической рекламы. Неадаптированные под особенности региона маркетинговые инструменты являются одной из основных причин неудач компаний при попытках выхода на внешний рынок. Маркетинговые инструменты определяются принципами, которые отражаются в компонентах «P» концепции маркетинг-микс, и они будут различными в зависимости от поведения потребителей, культуры, религии и т.п. Знание исламской этики, особенностей традиций и психологии людей позволяет сделать выводы о специфике рекламной деятельности и формирования бренда в соответствии с исламскими законами и традициями.