Ex Oriente Lux 2023

182 Стрючкова Василиса Санкт-Петербургский государственный университет, Восточный факультет Особенности коммерциализации традиционной айнской культуры Последние десятилетия в Японии, появилось множество ту- ристических мест, связанных с демонстрацией традиционной айнской культуры на о. Хоккайдо. С 1990-х гг. айнские музеи получают большие субсидии. Айнов приглашают с лекциями и выступлениями в разные города Японии. Несмотря на то, что в последнее время культура айнов привле- кает все большее внимания со стороны туристов и инвесторов, вопрос коммерциализации традиционной культуры айнов остается актуаль- ным, так как до сих пор исследуется, какое влияние оказывает эта сфе- ра на вовлечение самих айнов в глобальный процесс. Так, в некоторых местах происходит деградация исконно айнской традиции ради выгоды. Некоторые айнские обряды переделываются для более красочного шоу и привлечения большего количества туристов. Также возможно искажение и формализация традиционных об- разов жизни и культурных норм. Есть и положительные моменты в ком- мерциализации традиционной айнской культуре. Например, под воздей- ствием финансовой мотивации, многие айны сами стали интересоваться своими традициями и обычаями. В последствии некоторые из них стали заниматься традиционными айнскими ремёслами не для финансовой выгоды, а потому что сами заинтересовались тем, что они делают. В данном докладе рассматриваются такие аспекты проблемы, как соотношение древних традиций современному представлению их во вновь организованных объектах для туристов на примере трёх музеев и двух восстановленных айнских поселений. Анализируется вовлечён- ность айнов в восстановление своей культуры и динамику возрождения традиций и обычаев в повседневной жизни.