Ex Oriente Lux 2024

118 Кубракова Марина Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Институт стран Азии и Африки СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ В БЬЮТИ-ИНДУСТРИИ ИНДИИ Индийский рынок бьюти-индустрии на 2024 год составляет 30 миллиардов долларов. Она является важной отраслью для индийского общества, так как способствует решению вопроса, связанного с гигие- ной и чистотой, и снижает риски распространения инфекций. Улучше- ния в данной отрасли мы проследим на современных трендах. Про- свещение: девочки и девушки, особенно из среднего класса, почти не используют косметику и ассоциируют макияж со скверной. Для того чтобы развеять стереотипы, сложившиеся в традиционном индийском обществе, и помочь женщинам научиться пользоваться косметически- ми средствами, глянцевые журналы, например, Elle, делают упор на «образовательные» сегменты. Рост онлайн торговли: цифровые торго- вые платформы (такие как Nykaa) из-за возросшего проникновения интернета и использования смартфонов значительно упростили потре- бителям просмотр и покупку широкого ассортимента косметических продуктов. По прогнозам, покупки косметики через онлайн сервисы к 2025 году будут составлять в среднем более 40%. Послабление «розо- вого налога». Под «розовым налогом» понимаются скрытые издержки, которые женщины несут при покупке товаров, разработанных для них. Он также проявляется в виде налога на товары, предназначенные для менструального цикла. В Индии данный 12-процентный налог был отменен лишь в 2018 году. Это привело к увеличению продаж гигие- нических прокладок, снижению цен на них, что повысило посещае- мость школ девочками и привело к улучшению показателей их учебы. Однако ситуация все еще оставляет желать лучшего: 23 миллиона де- вочек бросают школу ежегодно после начала менструального цикла. Так, бьюти-индустрия является социально-экономически важной от- раслью для индийского общества, которая способствует поднятия уровни жизни среди женского населения.