Ex Oriente Lux 2024

155 Кубракова Марина Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Институт стран Азии и Африки СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ В БЬЮТИ-ИНДУСТРИИ ИНДИИ Просвещение. Учебные заведения тщательно следят за тем, чтобы учащиеся не интересовались fashion и бьюти-индустриями. В результате девочки и девушки, особенно из среднего класса, не ис- пользуют косметику ежедневно (даже уходовую) и ассоциируют маки- яж со скверной. Для того чтобы развеять стереотипы, сложившиеся в традиционном индийском обществе, и помочь женщинам научиться пользоваться косметическими средствами, глянцевые журналы, например Elle, делают упор на «образовательные» сегменты, а дея- тельность бьюти-блогеров предоставляет молодежи новые возможно- сти для приобретения навыков нанесения макияжа и понимания зна- чимости косметики для гигиены и ухода за собой. Рост онлайн торгов- ли. Цифровые торговые платформы (такие как Nykaa) из-за возросше- го проникновения интернета и использования смартфонов значительно упростили потребителям просмотр и покупку широкого ассортимента косметических продуктов. По прогнозам, покупки косметики через онлайн сервисы к 2025 году будут составлять в среднем более 40%. Послабление «розового налога». Под "розовым налогом" понимаются скрытые издержки, которые женщины несут при покупке товаров, раз- работанных для них. Розовый налог также проявляется в виде налога на товары, предназначенные для менструального цикла. В Индии дан- ный 12-процентный налог был отменен лишь в 2018 году. Это привело к увеличению продаж гигиенических прокладок, снижению цен на них, что повысило посещаемость школ девочками и привело к улуч- шению показателей их учебы. Однако ситуация все еще оставляет же- лать лучшего: 23 миллиона девочек бросают школу ежегодно после начала месячных.