Ex Oriente Lux 2024

165 Прыткова Евгения Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Институт стран Азии и Африки ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПРЕДМЕТОВ РОСКОШИ В РЕСПУБЛИКЕ КОРЕЯ Рынок предметов роскоши в Республике Корея активно разви- вается. Однако, существует ряд факторов, бросающих вызов этому развитию: международная нестабильность, низкие показатели эконо- мического роста и проблемы долгосрочного характера, такие как от- рицательный прирост населения, сокращение рабочей силы. Для ком- паний на данном рынке наибольший интерес по-прежнему представ- ляют другие регионы — США, Европа и Китай. Однако, положение Южной Кореи значительно: страна является одним из главных потре- бителей роскоши в Азии. В Республике Корея уже существует достаточно большой спрос на предметы роскоши, который подкрепляется успешными ре- кламными кампаниями и сложившейся культурой потребления. На южнокорейском рынке предметов роскоши существуют несколько тенденций. Одна из них — глобализация, которая тесно связана с ак- тивной экспансией европейских компаний на азиатский рынок. Вторая тенденция— цифровизация. Растёт популярность онлайн-магазинов и различных Интернет-платформ, которые компании стали использовать для продвижения. Предметы роскоши стали продаваться не только в физических магазинах, но и в онлайн-маркетах вроде Trenbe Inc., BALAAN, Must-in Inc. Третья — изменение восприятия люксовых то- варов. Теперь они стали одним из способов инвестиции. Четвёртая — ускорение распространения модных трендов и чрезмерное потребле- ние на фоне микро-трендов. Стоит отметить, что культура потребления молодых южноко- рейцев превращается в игровую культуру. Это можно увидеть в ис- пользовании определённой лексики – например, совмещении слов Chanel и «инвестирование» 샤태크 , «получение айтема» 득템 , удачное приобретение.