Ex Oriente Lux 2024

60 Бурцева Лана Санкт-Петербургский государственный университет, Восточный факультет СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ТРАНСЛЯЦИИ НАЦИОНАЛЬНЫХ ЦЕННОСТЕЙ: КИТАЙСКИЙ ОПЫТ В докладе представлено исследование роли социальной ре- кламы как одного из инструментов распространения национальных ценностей на примере китайского опыта. Рассматривается концепция «китайской мечты» ( 中国梦 zhōngguó mèng) в качестве ключевого идеологического элемента, интегрированного в социальную рекламу для популяризации национального возрождения и культурных ценно- стей. Анализ включает изучение вербальных компонентов рекламных сообщений, отражающих адаптированные к современности конфуци- анские ценности и политическую риторику, и невербальных элемен- тов, таких как использование национальных цветовых символов, тра- диционной каллиграфии, элементов китайской живописи и омофонии. Результаты проведенного полевого исследования и социоло- гического опроса среди жителей КНР подтверждают высокую осве- домленность населения о социальной рекламе и ее влиянии, демон- стрируя позитивный эмоциональный отклик (интерес, сопереживание) на рекламные сообщения, интегрирующие национальные ценности. Результаты исследования показывают эффективность использования национальных архетипов и культурных символов в социальной рекла- ме Китая для формирования общественного сознания и укрепления национальной идентичности, способствуя реализации государственной политики по построению гармоничного социалистического общества и продвижению концепции «китайской мечты». Полученные данные позволяют оценить роль социальной ре- кламы как инструмента трансляции государственной идеологии и формирования позитивного общественного образа Китая.