Ex Oriente Lux 2019

Языки стран Азии и Африки Ex Oriente Lux 7 Богданова Алисе Санкт-Петербургский государственный университет, Восточный факультет Структурные и лексические особенности рекламных объявлений на материале бенгальской прессы Реклама — неотъемлемая часть торговых отношений в регионах с развитой и развивающейся экономикой. Несмотря на наличие общемировых тенденций, большое значение при выработке рекламных стратегий имеют особенности конкретного региона, в котором планируется проведение рекламной кампании. Для исследования особенностей рекламы в прессе Бангладеш были отобраны более 90 объявлений из 10 газет, выпущенных в Дакке в июне 2017 г. Был проделан общий тематический анализ всех объявлений, структурный анализ, анализ дизайна и текстов. Особое внимание обращалось на этнокультурные особенности объявлений. Заметную роль в торговых отношениях в Бангладеш играет ислам; это проявляется, в частности, в выпуске сдвоенных объявлений «бытовая реклама + таблица с расписанием намаза или с распорядком дня для мусульман, держащих пост в священный месяц Рамадан», в особенностях оформления — силуэты мечети на фоне, мусульманская символика, иногда написание текста арабским шрифтом и подборе лексики (заимствования из арабского языка). Помимо «мусульманских» объявлений можно выделить: примитивные рекламные объявления (не содержат в себе рекламного текста, а лишь лого- название и иногда графику); медицинские объявления (с отличной от других структурой и дизайном); сложные по структуре и составу элементов объявления различной тематики (например, без заголовка и рекламного текста, но с рекламным слоганом и большим количеством графических элементов или с хаотичной структурой, в которой сложно выделить главный заголовок). Для рекламных объявлений характерно использование большого количества английской лексики. Это могут быть как безэквивалентные термины, так и экспрессивно-эмоциональные прилагательные, употребление которых призвано акцентировать внимание покупателя на конкурентных преимуществах товара.